Longchamp…ลองฌองป์…ลองชอง..ลองชอม…หรือ…ลองแชมป์ จะเรียกหรือออกเสียงอย่างไรก็ตาม กระแสความนิยมกระเป๋าจ่ายตลาดของแม่บ้านฝรั่งเศสที่ทำจากผ้าไนลอนที่ดูจะแสนธรรมดาแต่ราคาแพงใบนี้ก็ยังแรงดีไม่มีตกเทรนด์ แม้จะวนเวียนอยู่บนถนนแฟชั่นมากว่า 2 – 3 ปีแล้วก็ตาม

เมื่อเอ่ยถึงชื่อกระเป๋า Longchamp แล้ว สาวไทยจำนวนไม่น้อยที่เป็นเจ้าของ ส่วนที่เหลือกำลังมองหาเพื่อจะเป็นเจ้าของกับเขาสักใบ ไล่เรียงตั้งแต่วงสังคมไฮโซ ดารานักแสดง สาวออฟฟิศ นักศึกษาไปจนถึงนักเรียนมัธยมปลาย

ด้วยรูปแบบที่แสนจะธรรมดา ที่เห็นด้วยสายตาคือกระเป๋าทำด้วยผ้าไนลอน พับเก็บได้ มีหูหิ้วและฝาเปิดปิดได้ สีสันสดใส แต่ทำไมกระเป๋าใบนี้จึงเป็นเพื่อนคู่แขนสาวๆ ไทยเกลื่อนถนนไปหมด

แฟชั่นนิสต้าไทยคลั่งไคล้

คนแรกที่นำ กระเป๋า Longchamp เข้ามาในเมืองไทยอย่างเป็นทางการคือ บริษัท คิงพาวเวอร์ ซึ่งนำมาขายใน Duty Free ต่อมาจึงมี บริษัท โก เลย์บูเชล (ประเทศไทย) จำกัด ได้รับแต่งตั้งเป็นตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ ซึ่งตรงกับช่วงกระแสของกระเป๋านี้กำลังมาแรง หลังสุดบริษัท…ได้เข้ามา Take over และทำการตลาดอย่างจริงจัง โดยมี Shop ใหญ่อยู่ที่ถนนเกสร และ Shop อื่นๆ กระจายไปทั่วกรุงเทพฯ

“กระเป๋า Longchamp โดยเฉพาะรุ่นLe Pliages เป็นกระเป๋าที่สาวไทยนิยมกันมาก ครั้งแรกนั้นเขาผลิตเพื่อต้องการให้เป็นกระเป๋าช็อปปิ้งของพวกแม่บ้านฝรั่งใช้กัน แต่กลับมาฮิตไปทั่วโลก เวลาออกรุ่นใหม่ ๆ มาทั้งคนฝรั่งเศสและสาว ๆ ทั่วโลกก็แห่กันไปต่อคิวยาวเหยียดเหมือนแบรนด์เนมอย่างหลุยส์ วิตตองเช่นกัน” รัฐโรจน์ ศิริคชาภรณ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท Everest World จำกัด กล่าว

รัฐโรจน์ยังกล่าวเพิ่มเติมถึงความแรงของกระเป๋ารุ่นนี้ว่า โดยเฉพาะรุ่น Limited นั้นจะขายหมดเร็วมาก
“คือ Limited บางรุ่นทำมาแค่ 1 พันใบ ทางเมืองไทยได้โควตา 20 ใบ เพียงไม่กี่ชั่วโมงก็ขายเกลี้ยงแล้ว”

ดารานำเทรนด์

ไม่มีใครบอกได้ว่าทำไมสาวไทยถึงชอบกระเป๋า Longchamp รุ่น Les pliages กันนักหนา แต่มีคนวิเคราะห์ว่า คงเพราะคนที่ไปเมืองนอกแล้วเห็นพวกฝรั่งเห่อกันมาก ด้วยนิสัยสาวไทยที่ไม่ค่อยยอมตกเทรนด์โลกอยู่แล้วจึงต้องซื้อกลับมาใช้กันบ้าง และด้วยรูปแบบ สีสันที่มีให้เลือกมากมายถูกใจสาว ๆ Les pliages จึงกลายเป็นกระเป๋ายอดฮิตในเวลาต่อมา

กลุ่มแรกๆ ที่ชอบถือกระเป๋า Longchamp แล้วทำให้กลายเป็นกระแสยอดฮิตขึ้นมาคือ ‘ดารา’ บ่อยครั้งที่ดูละครยอดฮิตทางโทรทัศน์แล้วจะเห็นทั้งนางเอก นางร้าย ถือกระเป๋ารุ่นนี้เต็มจอ ซึ่งไปสะดุดตาบรรดาสาว ๆ ที่ติดตามละครทุกคืนเริ่มอยากได้เป็นเจ้าของบ้าง

แพนเค้ก–เขมนิจ จามิกรณ์ นางเอกยอดนิยม ขึ้นชื่อว่าเป็นผู้นำที่ถือกระเป๋า Le Pliages อยู่เป็นประจำ และไม่ได้ถือคนเดียวด้วย เพราะทุกครั้งที่เห็นแพนเค้กเดินกับคุณแม่นั้น สองแม่ลูกจะถือ Le Pliages รุ่นเดียวกันสีเดียวกันในสไตล์แม่ลูก DUO จนกลายเป็นเทรนด์ฮิตเอาอย่างสำหรับครอบครัวอื่น ๆ ถ้าสังเกตให้ดีตามห้างสรรพสินค้าชื่อดังหลายแห่งจะเห็นแม่ลูกหลายคู่ถือกระเป๋า Le Pliages ในสไตล์นี้เช่นกัน

เช่นเดียวกับ น้ำฝน-กุลณัฐ ปรียะวัฒน์ ด้วยความที่เป็นคนชอบถือของเยอะ ก็เลยชอบ กระเป๋ารุ่น Le Pliages และสไตล์กระเป๋าที่ชอบถือก็เป็นกระเป๋าที่เรียบๆ ไม่ฉูดฉาดมากจนเกินไป ที่สำคัญกระเป๋ารุ่นนี้ทำความสะอาดง่าย เวลาถือก็ไม่ต้องระวังมากเป็นพิเศษ

ไฮโซมีคนละใบ

สแกนไปที่กลุ่มสาวไฮโซซึ่งเป็นผู้นำเทรนด์แฟชั่นเหมือนกัน ปรากฏว่าถ้าเป็นไฮโซระดับไฮเอนด์ที่ถือกระเป๋าราคาแพงระยับอย่าง Hermes, Chanel, Prada, Louis Vitton ก็จะไม่ถือกระเป๋า Les pliages ซึ่งถ้าซื้อตาม Shop ราคาตั้งแต่ 3,500 บาทขึ้นไป จึงถูกจัดให้เป็นเป็นแฟชั่นระดับ High Street Brand มีแต่ไฮโซระดับกลางที่นิยมใช้หรือไฮโซระดับชอบช็อปปิ้งเพราะ Les pliages จะเบาและจุของได้มาก ซึ่งไฮโซกลุ่มนี้จะต้องมีกันอย่างน้อยคนละ 1 ใบ

คุณแม่ยุคใหม่อย่าง หนิง-ศรัยฉัตร จีระแพทย์ บอกว่า เพิ่งใช้กระเป๋าใบนี้ได้ประมาณ 6-7 เดือน ตอนแรกก็สงสัยเหมือนกันว่ากระเป๋ายี่ห้อนี้ดียังไง ทำไมคนถึงนิยมถือ จนกระทั่งได้เดินทางไปต่างประเทศแล้วเห็นเพื่อนซื้อก็รู้สึกว่า กระเป๋าใบนี้ดูท่าทางคงจะทนทานดี และราคาก็สมเหตุสมผล เลยตัดสินใจซื้อมาลองใช้ 1 ใบ พอลองใช้ได้เพียงวันเดียวก็ปิ๊งกระเป๋าใบนี้เลย ยิ่งตอนนี้มีลูกด้วย ก็ต้องการกระเป๋าที่กะทัดรัด ใส่ของได้เยอะ แล้วก็ไม่หนักมาก

“ตอนนี้ซื้อมาแบบเดียวกัน 3 สีเลย คือสีดำ สีเหลือง สีแดง แต่คนละขนาดกันไป ถ้าใบใหญ่หน่อยก็ใส่เสื้อผ้าเวลาไปออกกำลังกาย หรือเวลาที่พาลูกไปว่ายน้ำ แต่ถ้าเราอยากจะสมบุกสมบันหน่อยเวลาไปเที่ยว กลัวจะสกปรกเลอะเทอะ ก็จะใช้สีดำ แต่ข้อเสียของกระเป๋าใบนี้ก็คือ เราจะใส่ทุกอย่างยัดลงไปในนั้น พอจะหาอะไรทีก็ต้องควานหา แต่มั่นใจว่าไม่มีอะไรหาย เพราะว่ามันอยู่ข้างตัวเรา บางทีคิดว่าไม่จำเป็นหรอกที่จะต้องถือกระเป๋าแพงๆ ถ้าเราถือกระเป๋าแพงมากๆไปวางตรงไหน เราก็กลัวว่าจะหาย หรือกลัวว่าจะเปื้อน ถือใบนี้แล้วไม่ต้องกลัวอะไรเลย และที่สำคัญคือมันพับได้ บางทีเราอยากเก็บในห้อง เพราะว่ากระเป๋าเยอะ ก็จะพับเก็บเป็นซองๆเลย แล้วก็สะดวกเวลาหยิบมาใช้ด้วย”

ส่วน รมมี่-รมณีย์ เธียรประสิทธิ์ ผู้ที่ใช้กระเป๋าหลายยี่ห้อ แต่หนึ่งในนั้นก็ต้องมีกระเป๋าของ Longchamp เป็นตัวเลือก บอกถึงความชื่นชอบกระเป๋าใบนี้ว่า

“เริ่มจากคุณแม่ก่อนเลย คุณแม่ชอบกระเป๋าแบบนี้มาก การดีไซด์ที่เก๋ เรียบๆ ถึงขั้นให้น้องสาวคุณแม่พาข้ามฝั่งจากสวิตฯ ไปซื้อที่ฝรั่งเศส แล้วท่านก็ลองเอามาให้เราใช้ ตอนนี้ก็ชอบมากเลย ซึ่งใบล่าสุดรมมี่ เพิ่งซื้อมาเมื่อเดือนตุลาคมนี้เอง ซื้อมาหลายสีเลยจากฝรั่งเศส ชอบสีที่แจ่มๆ สดใสๆ มีความรู้สึกว่ามันเหมาะกับการใส่ของไปเที่ยวทะเล เพราะว่ากระเป๋าจะเบามาก เราก็เลยสามารถที่จะใส่ของได้เยอะ และสามารถที่จะใช้กระเป๋าใบนี้ไปได้กับทุก ไลฟ์สไตล์ ของเรา”

วัยไหนๆ ก็ติดเทรนด์

ใช่ว่าจะมีแค่ดาราและไฮโซเท่านั้นที่ใช้ กระแสของ Le Pliages นั้นแทรกซึมไปสู่สาวออฟฟิศที่นิยมใช้กันอย่างไม่น้อยหน้าวงการอื่น

หน่อง-กนกวรรณ อินทยูง ประชาสัมพันธ์สาวสวย บอกถึงที่มาที่ไปของการเริ่มใช้กระเป๋า ยี่ห้อม้าวิ่ง ว่า เธอใช้กระเป๋าใบนี้มา 3 ปีแล้ว ญาติไปเมืองนอกแล้วหิ้วมาฝาก ราคาก็ไม่แพงมาก เป็นกระเป๋ามียี่ห้อ ที่ราคาไม่แพงจนเกินไป ยิ่งตอนนี้เดินไปไหนก็จะเห็นคนใช้กระเป๋าของ Longchamp ค่อนข้างมาก โดยเฉพาะรุ่น รุ่น Les pliages สามารถจอบโจทย์ได้ทุกข้อเพราะกระเป๋าที่เรียบๆ ไม่มีลวดลายมาก ที่สำคัญใช้ได้ทุกโอกาส ไม่ว่าจะเป็นงานกลางวัน หรือกลางคืน

เช่นเดียวกับ เปิ้ล-วรรณรดา พฤกษาสมบูรณ์ พนักงานบริษัทเอกชนแห่งหนึ่ง บอกว่า เป็นกระเป๋าแบรนด์เนมที่ราคาไม่สูงมาก และด้วยความที่มีหลายสีเลยทำให้ดูมีสีสันในการถือ และก็ไม่ต้องระมัดระวังในการถือมากเพราะถ้าเลอะก็ทำความสะอาดได้ง่าย ทุกวันนี้ก็คอยติดตามอยู่ตลอดว่ามีสีหรือรุ่นไหนออกมาใหม่รึเปล่า หรือว่าอันไหนที่เรายังไม่มี ก็จะคอยติดตามอยู่ตลอด

ไม่พียงแต่วัยทำงานเท่านั้น แม้แต่นักเรียน-นักศึกษาก็ยังฮิตเหมือนกัน กิ๊ฟ นักศึกษาปี 3 จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เล่าว่า ตอนแรก ไม่รู้ว่ากระเป๋ายี่ห้อนี้ชื่อลอง ฌองป์ เพราะเห็นเพื่อนๆพูดว่ากระเป๋า ‘ลองแชมป์’ ก็เข้าใจว่าชื่อนี้ และรู้แค่ว่าคนใช้เยอะมาก เพื่อนๆในกลุ่มก็ใช้กระเป๋าใบนี้กันเกือบทุกคน ตอนนั้นรู้แค่ว่ากระเป๋า เป็นกระเป๋าพับได้ ผ้าร่ม เบา ด้วยความที่ไม่อยากตกเทรนด์ กิ๊ฟซื้อใบแรกเป็นสีแดงเพื่อใช้เป็นกระเป๋าสำหรับใส่สมุด หนังสือเรียนไปในตัว

“พอซื้อใบแรก ใบที่ 2 ที่ 3 ก็ตามมา จนตอนนี้กิ๊ฟมีทั้งหมด 6 ใบ ต่างแค่สีและขนาด ก็แล้วแต่ว่าวันนี้อยากจะใช้สีอะไร เรียกได้ว่าตอนนี้ถ้าให้ซื้อกระเป๋า หนึ่งในนั้นร้านที่จะต้องเข้าไปดูต้องเป็นร้านกระเป๋ายี่ห้อนี้ด้วย”

แหล่งซื้อกระเป๋า Longchamp

แม้ว่าจะมีตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการในเมืองไทย แต่สำหรับโลกยุคโลกาภิวัตน์นี้สามารถหาซื้อได้ไม่จำกัดสถานที่ จึงไม่แปลกเลยที่กระเป๋า Longchamp จะกลายเป็นหนึ่งในลิสต์ของฝากซื้อสำหรับคนที่ไปเที่ยวฮ่องกงและฝรั่งเศส

ตั๊ก สาวออฟฟิศย่านสีลมเป็นเจ้าของ Le Pliages 5 ใบวิพากษ์แหล่งขายว่า “ที่ฮ่องกงมีสีให้เลือกไม่มากนัก ส่วนมากจะเป็นสีพื้น ๆ อย่างดำ ขาว น้ำเงิน สีเบส แต่ถ้าไปฝรั่งเศสก็มีจะแบบและสีให้เลือกเยอะ ตอนนี้กำลังมองหาสีเหลืองสดซึ่งเป็นของฤดูกาลที่แล้วอยู่”

ขณะที่สาวก Le Pliages อีกคนแนะนำว่าร้าน Duty Free ที่ซอยรางน้ำราคาจะถูก แต่มีสีให้เลือกน้อยและถ้าชอบต้องตัดสินใจซื้อทันทีเพราะเดี๋ยวก็หมด “เคยไปดูเห็นมีสีดำมา 5 ใบ ที่แรกก็ลังเลใจอยู่ ผ่านไป 2 วันกลับไปดูปรากฏว่าขายเกลี้ยงแล้ว คือตอนนี้ถ้าชอบต้องรีบซื้อเลยเพราะเดี๋ยวของหมด”

อีกแหล่งช็อปขนาดใหญ่ที่บรรดาคนรักกระเป๋าจะรู้จักกันดีคือ Webside ที่เปิดขายกระเป๋าแบรนด์เนมกันมากกว่าShop เสียอีก โดยเฉพาะกระเป๋ารุ่น Le Pliages เป็นสินค้าอีกแบรนด์หนึ่งที่ขายดิบขายดีมีลูกค้าสั่งเข้ามาเยอะมาก แต่ก็มีคำเตือนจากสาวนักชอปว่าให้ระวังมิจฉาชีพและกระเป๋าบางรุ่นผลิตจากจีนไม่ใช่จากฝรั่งเศส รวมถึงข้อเสียที่ซื้อในเน็ตคือเปลี่ยนสินค้าไม่ได้

ส่วนสนนราคาที่ซื้อขายกันในเน็ตนั้นถูกกว่าร้านค้าทั่วไป เพราะเดี๋ยวนี้ไม่ใช่แอร์โฮสเตสที่มีอาชีพเสริมหิ้วของมาขายแล้ว แต่ยังมีพวกที่รับหิ้วของเป็นอาชีพประจำอีกด้วย โดยเฉพาะกระเป๋า Le Pliages เป็นกระเป๋าที่พับได้ เวลาหิ้วกลับมาแต่ละครั้งจึงหิ้วได้จำนวนมาก สนนราคาค่าหิ้วนั้นถ้าเป็น Le Pliages บวกเพิ่ม 500 บาท แต่ถ้าเป็นยี่ห้อแพงๆ บวกเพิ่ม 1,000 บาท

อย่างไรก็ตาม ในฐานะตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการกล่าวถึงสินค้าที่ซื้อขายกันนอก Shopว่า
“ถ้าใครซื้อ Longchampจากร้านเรานั้น ให้เก็บใบเสร็จซึ่งรับประกัน รวมทั้งบริการหลังการขายให้ด้วย แต่ถ้าไปซื้อที่อื่น ๆ เราคงไม่สามารถตรวจสอบว่าเป็นของจริงหรือเปล่า”

Longchamp Spring/Summer 2009 Ad Campaign Behind-the-Scenes